Administração

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 6
2. SKOL 7
3. HISTÓRIA DA ANTARCTICA 8
4. SENSIBILIDADE A PREÇO 9
5. A MARCA COMO DIFERENCIAL ESTRATÉGICO 10
6. EMBALAGEM 11
7. ESTRATÉGIA PARA O PRIMEIRO LUGAR 11
8- EVOLUÇÃO DA ANTARCTICA 12
9-AMEAÇA DOS CONCORRENTES POTENCIAIS 13
10-ESTRATÉGIA BRAHMA DURANTE COPA DO MUNDO 14
11-O MERCADO DE BEBIDAS 15
12-MARKETING DE GUERRA 16
13-A GUERRA DAS CERVEJARIAS 17
14-PRINCIPAIS PROBLEMAS ENFRENTADOS PELAS MARCAS DE CERVEJAS 18
15-CONSIDERAÇÕES 20

RESUMO

Este trabalho visa a discutir duas questões-chave: como a marca contribui para o desempenho econômico da empresa e como o valor da marca é determinado. A pesquisa tem como objetivo valorizar a marca ANTARCTICA considerada forte no segmento de bebidas. A empresa foi pioneira no desenvolvimento de tecnologia própria e, outro fator decisivo para seu sucesso, na construção de uma imagem junto aos consumidores, com intensivas campanhas de promoções e em publicidade veiculada por rádio e televisão. Segundo os autores Al Ries e Jack Trout, o posicionamento de um produto na mente de um cliente potencial ainda constitui a estratégia mais importante no ambiente dos negócios .A primeira empresa que penetra na mente, com um novo produto ou uma nova ideia, irá tornar-se famosa. Quem chega primeiro tem, em princípio, mais chances de permanecer no topo, principalmente quando a marca se confunde com o produto, Sua empresa deve estabelecer uma posição na mente do cliente potencial para ter sucesso em uma sociedade com excesso de comunicação. Se a marca da sua empresa não está sendo lembrada pelo cliente, sob o aspecto pessoal, político e corporativo, evidentemente que a empresa tem um problema de fraco posicionamento. O marketing de hoje é a batalha pela mente do consumidor. O objetivo é sempre concentrar as estratégias para colocar na mente do consumidor uma identidade clara de um