Pesquisa de mercado

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

ALESSANDRA FUJIKAWA

ARTHUR GUIMARÃES

GABRIEL CUEVAS

JOÃO MANZANO

PAULA COSTA

PRISCILLA FARIA

TEORIA E ANALISE DA OPNIÃO PUBLICA III

Seda

São Paulo

2011

SUMARIO

Unilever

Uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, a Unilever é responsável pela fabricação de produtos de limpeza, alimentos, sorvetes e de higiene pessoal. Presente em 100% dos lares brasileiros, atuando aí desde 1929, a Unilever surgiu da fusão de duas empresas: a inglesa Lever Brothers e a holandesa Margarine Unie. Seu primeiro produto foi o sabão Sunlight, inovando no método de venda de sabão na época, deixado de lado a venda porta-a-porta para associar uma marca ao produto.

Passando por diversas razões sociais diferentes, foi somente em 2001 que o nome Unilever realmente surgiu no Brasil, substituindo seu antigo nome, amplamente lembrado pelo público mais velho, Gessy Lever pela identidade internacional. Líder em diversos segmentos, como de produtos de limpeza, alimentos e sorvetes, a Unilever possui diversas marcas muito bem lembradas pelo mercado.

Na área de alimentos, podemos destacar como suas principais e mais conhecidas marcas: Maionese Hellmann’s, sorvetes Kibon, Knorr e Maizena. Em cuidados pessoais temos a Seda, Dove, Close Up, Axe e Fofo. No segmento de limpeza temos a marca Omo. A empresa ainda possui uma linha de produtos voltados para restaurantes e hotéis chamada Foodsolutions.

Notamos que a empresa atua em diversos mercados de bens de consumo, sendo líder com diversas marcas e em diversos segmentos.

Seda

A história dos produtos SEDA exemplifica a evolução do mercado de cosméticos brasileiro e, como marca antiga, tradicional e popular, acompanhou a trajetória econômica não somente do Brasil, mas também das mulheres brasileiras. A marca é pioneira na segmentação de mercado. Foi a primeira marca a incluir ceramidas - que reparam e proporcionam brilho intenso - na formulação de seus