PEsquisa de mercado

Pesquisa de Mercado

1- objetivo da pesquisa ( o que ela comprova?) para que sera utilizado o diagnostico
2- Informacao pretendida- tipo de dados que precisamos levanter
3- Publico-alvo- quem queremos analisar
4- Prazo x verba- o que eh possivel dentro da realidade do cliente ( o quanto quer gastar e quanto tempo vai durar!)

Exploratoria X conclusiva- conceito

Exploratoria
Pouco estruturada
Menos definida
Objetivos pouco definidos
Amplos expectros de estudo
Busca de aprofundamento do tema
Refina o questionamento
Desenvolve novas hipoteses

Conclusiva
Muito mais estruturada
Objetivos claros -Respostas clarificadas
Previo conhecimento do problema
Exige procedimentos formais (questionario)
Questoes e hipoteses pre-definidas

Variacoes conclusivas-

descritiva
Ela busca o quem e o que, responde quando, onde e como.
Analisa e descreve uma populacao- segmenta as resposta e diminui as possibilidades- facil analise

Casual
Identifica relacoes causa-efeito
Busca avaliar mais variaveis
Meio para identificar as oportunidades

Quanti ou Quali- metodologia

Quantitativa- quanto? Metodologia analitico OBJETIVA
Dimensionar, mensurar e mapear fatos e fatores
Identificar public de maior relevancia e ou potencial.
Identificar curvas de tendencia e probabilidade estatisticas- consegue entender a variacao

Qualitativa- Por que? (exploratoria) Psicologia/ Sociologia SUBJETIVA
Para identificar perfil psicografico de um determinado publico
Para aprofundamento em determinados mercados e tema
Para analisar relacao do consumidor com produto /categoria.
Para testar estrategias de abordagem em determinados publicos.

Demograficos- sexo, idade, classe social, escolaridade, moradia
Psicograficos- habitos, comportamento, atitudes, consume, preferencia

QUALITATIVA

Entender o individuo e ou Mercado para identificar fatores fundamentais no processo de planejamento.

Individuo
Percepcao + comportamento + influencias