Pesquisa de Mercado

Disciplina:
Comunicação com o Mercado

Coordenador: Prof. Dr. Charles John Szulcsewski
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OBJETIVOS

A - Conhecimentos

Levar o aluno a compreender os conceitos e as ferramentas da comunicação integrada de marketing e as principais etapas que compreendem o seu desenvolvimento e gerenciamento: levantamento de informações, diagnóstico, definições estratégicas, plano de ações e avaliação.

B - Habilidades
Habilitar o aluno para o uso eficaz das principais ferramentas de comunicação e sua aplicabilidade dentro dos planos mercadológicos das empresas.

C - Atitudes

Sensibilizar o aluno para o desenvolvimento de uma atitude proativa quanto a compreender e gerenciar o Processo de Comunicação Integrada em mercados competitivos e globalizados.

METODOLOGIA

Exposições dialogadas e exemplificadas para a troca de experiências entre o professor e os alunos.
Estudo de casos relacionados ao conteúdo da disciplina.
Exercícios de aplicação dos conceitos apreendidos.
Elaboração de trabalho prático, com aplicação dos instrumentos e metodologias aprendidos.

SISTEMA DE AVALIAÇÃO

QUESITOS
PESO
50% individual
Obrigatória prova
Pode ser única ou composta

5

50% em grupo - Pode ser única ou composta

5

Critério de Arredondamento de Notas

Não serão atribuídas notas com frações inferiores a 0,5 ponto. Quanto às médias, será utilizado o seguinte critério de arredondamento:
De 0,01 a 0,24 = 0,0 -- De 0,25 a 0,49 = 0,5

De 0,51 a 0,74 = 0,5 -- De 0,75 a 0,99 = 1,0

PROGRAMAÇÃO

TEMAS
CONTEÚDO BÁSICO / ATIVIDADES
BIBLIOGRAFIA
01

Conceito de Comunicação Integrada de Marketing CIM
Desenvolvimento do Processo de Comunicação Integrada
Decisões sobre o Mix de Comunicação Integrada

L1 - Cap. 1 e 2
L2 - Cap. 17 e 18
A1
A2
02
Propaganda: estabelecimento de objetivos, determinação de orçamento, desenvolvimento de campanha e