Pesquisa de Mercado

UNIVERSIDADE DE FORTALEZA
CCA – CENTRO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
PESQUISA DE MERCADO – PROFESSOR ODANIR

PESQUISA DE MERCADO – MÓDULO 3

MANUELA MENEZES
SARAH WELLINGDA
LIRETE GIRÃO
JOYCE FERREIRA
VICTOR PELÚCIO

QUESTÕES
1. Os dados secundários são aqueles que foram coletados(por organizações comerciais, censo, internet, etc.) para objetivos que não os do problema em pauta. Os dados primários, em contra - partida, são dados de levantamento, observação ou experimento coletados para resolver um problema em particular sob a investigação.
2. Porque é provável que outros tenham investigado esse problema ou algo semelhante no passado. Os dados secundários constituem os meios mais baratos e fáceis de acesso à informação. Portanto, a primeira coisa que um pesquisador deve fazer é verificar a disponibilidade de dados secundários sobre o tópico de seu estudo.
3. Vantagens:
Os dados secundários podem realmente fornecer informações suficientes para solucionar o problema que está sendo investigado.
Os dados secundários podem ser uma interessante fonte de ideias novas a serem exploradas, posteriormente, por meio da pesquisa primária.
O exame dos dados secundários disponíveis é um pré-requisito para coleta de dados primários. Ele ajuda a definir o problema e formula hipótese para sua solução.
Dados secundários podem alertar o pesquisado, de marketing para problemas ou dificuldades potenciais (método de coleta impopulares, dificuldades na seleção de amostras ou hostilidade por parte dos entrevistados).
Os dados secundários também ajudam a definir a população, selecionar a amostra para a coleta de dados primários e definir os parâmetros da pesquisa primária.
Os dados secundários também podem servir de base de referência para a comparação de validade ou precisão dos dados primários.

4. Desvantagens:
- Falta de disponibilidade: para algumas perguntas de pesquisa, simplesmente não há dados