Pesquisa de Marketing Sempre Livre

Professor: Lidiane Christovam
Disciplina: Pesquisa de Marketing I

Pesquisa Observatória

Alunos:
Gabriela Albuquerque
Gabriela Damasceno
Guilherme Castro
Julianna Vergilio
Raphael Diego de Oliveira

Turma: 2L

São Paulo
2014

1) Definição do problema de pesquisa

O problema de pesquisa é avaliar a escolha das consumidoras para com a marca Sempre Livre.

2) Definição dos objetivos

Primário: Analisar a preferência das consumidoras.

Secundários:
Verificar a visibilidade no PDV
Verificar o preço
Verificar a quantidade
Verificar a disposição na prateleira

3) Definição dos métodos de pesquisa e coleta de dados

Foi utilizada a pesquisa observatória com fins qualitativos.

4) Observações

1. A consumidora compara preço na hora da compra?
2. Compra para diferentes períodos?
3. Quais modelos ela compra, da Sempre livre ou de outras marcas?
4. Compra com abas ou sem abas?
5. Compra com perfume ou sem perfume?
6. Compra algodão ou alta absorvição?
7. Qual a quantidade comprada, tanto Sempre Livre ou outras marcas?

5) Conclusões

No Local - Supermercado Extra do Shopping Internacional de Guarulhos:
As consumidoras observam todas as marcas no ato da compra, fazem comparações e não leva muito em consideração o valor do produto, por já terem preferência e gostarem da marca Sempre Livre.

No Local- Lojas Americanas do Shopping Metrô Tatuapé
As consumidoras não fizeram comparações, pois a atenção delas foi despertada por promoções e brindes da marca Always.
A partir dessa pesquisa aplicada por 2 observadoras, cada uma observando 10 consumidoras concluímos que:
A Sempre Livre tem que fazer alguma ação de marketing promocional e embalagens mais atrativas para que chame atenção das consumidoras.