Partidarismo

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ESTRATÉGIAS DE MARKETING ADOTADAS POR PEQUENAS EMPRESAS PARA SE MANTEREM NO MERCADO

INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem como objetivo abordar informações coletadas através de uma pesquisa qualitativa, usando como método de coleta de dados a aplicação de questionários, focando principalmente as estratégias mercadológicas adotadas pelas poucas mercearias existentes na cidade pesquisada que no caso foi Rio Paranaíba, para conseguir competir com os supermercados de maior porte e fazer uma comparação sobre estas estratégias a partir dos dados obtidos no final da pesquisa.

OBJETIVOS DO TRABALHO

Tendo como objetivo esse trabalho, conseguir identificar as estratégias de marketing que são adotadas e realmente aplicadas, qual o pensamento delas sobre como funciona tais estratégias e até mesmo a falta de um pensamento voltado para esta área, já que em algumas empresas o investimento é praticamente nulo. Tendo este foco em mente, partimos para a pesquisa de campo, aplicando-se questionários abordando o tema definido nas pequenas e médias mercearias da cidade de Rio Paranaíba, para conhecermos como é feito o investimento na área mercadológica da empresa para compararmos com as empresas de maior porte, que no caso pesquisado foram os supermercados e descobrirmos as diferenças e semelhanças entre elas.

METODOLOGIA

A metodologia utilizada foi de uma pesquisa qualitativa, a qual tem o objetivo de interpretar o fenômeno que observa, tendo como objetivos principais a observação, descrição, compreensão e o significado, e como neste tipo de pesquisa não existem hipóteses pré- concebidas, elas são construídas através da observação. A pesquisa qualitativa costuma ser direcionada ao longo do seu desenvolvimento e, além disso, ela não