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MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA
MERCHANDISING NO PONTO-DE-VENDA: UMA FERRAMENTA
ESTRATÉGICA

Marcelo Padilha da Cunha
Prof. Tutor Externo:Alice Brum Martins Mathias
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Administração (ADG0095) –Prática Interdisciplinar do Módulo VI
11/12/2013

RESUMO Esse artigo consiste em demonstrar brevemente o papel do Merchandising no ponto de venda.
Como ferramenta estratégica de marketing, e assim sua importância na aceleração de vendados produtos e reposicionamento de marcas no PDV. Materiais utilizados no ponto de venda
Comprovam a eficiência dessa técnica e ferramenta a ser explorada não só por grandes, comopequenos varejistas. Foi desenvolvida uma pesquisa bibliográfica sobre marketing estratégico, marketing no varejo, comportamento do consumidor e ponto-de-venda. Foi observado que o merchandising no ponto-de-venda configura-se como mídia poderosa e decisiva na hora da compra, levando em consideração que o consumidor quer cada vez mais a praticidade e opções claras na escolha de uma marca e de seus consumos diários.
Palavras-chave: merchandising, ponto-de-venda, marketing.

1. INTRODUÇÃO
Diante de um mercado acirrado e cada vez mais competitivo já não basta oferecer serviços de qualidade para atender as necessidades e desejos dos consumidores ou oferecer preços atrativos. É preciso atrair a atenção dos clientes oferecendo experiências de compras. Ideias simples como destacar um produto com a iluminação no ponto de venda podem causar um impacto na mente do consumidor e fazê desejar o produto, isso é apenas uma forma de posicionar estrategicamente o produto para aumentar a percepção de compras.
Essa complexidade impõe desafios as organizações como definir estratégias de merchandising, e deste modo trabalhar o ambiente do ponto de venda de forma a produzir identidade e conceito as marcas, produtos ou serviços na busca de assumir uma posição de liderança no mercado onde atua.
Segundo