Papel do Relações Públicas no Terceiro Setor

O papel da comunicação nas diferentes áreas/organizações do terceiro setor – com e sem a mediação tecnológica

Introdução
O fortalecimento do Terceiro Setor configura uma grande mudança do final do século XX e início do século XXI. Devido às constantes mudanças e evoluções proporcionadas pela Revolução Industrial, surgem diferentes formas de luta pela cidadania e, como todo processo evolutivo da sociedade pós-industrial, presenciamos diversos fatores que acarretam em desigualdade social. Nesse contexto, surgiram diferentes organizações não governamentais e sem fins lucrativos, que têm como principal objetivo a erradicação ou diminuição dessas mazelas. Mesmo que se discuta se isso é função exclusiva do Estado, o que é certo é que sozinho ele não consegue resolver os diversos problemas que atingem a sociedade. Assim, o Terceiro Setor nasce através da iniciativa de cidadãos comuns que se mobilizam e se organizam para cobrar ações do Estado e garantir que recursos e competências sejam aproveitados na implementação de projetos concretos.
No campo da comunicação social, o desafio está em trabalhar estrategicamente os processos comunicativos dessas organizações, em encontrar as melhores maneiras de despertar a consciência da sociedade, da opinião pública e de diferentes esferas políticas, a fim de arrecadar fundos para colocar em prática as estratégias e ações necessárias para que seus objetivos sejam alcançados. Essa articulação deve ser feita com base, sobretudo, nos princípios da democracia e da cidadania, e é papel das universidades formar profissionais que estejam preparados e orientados para tal. Assim, é preciso despertar consciência política e social para entender a sociedade contemporânea, e nos meios de comunicação estabelecer espaços que deem visibilidade a essa vertente. Da mesma forma, é preciso saber se os profissionais de comunicação estão preparados para o setor, com capacidade e motivação para enfrentar os desafios da falta de recursos financeiros,