Os 4ps

Composto Mercadológico: Produto, preço, praça e promoção Composto de marketing ou composto mercadológico também conhecido como mix marketing foi formulado por Jerome McCarthy é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado, são eles: produto, preço, praça e promoção também chamados de “quatro Ps”. Produto são bens físicos ou serviços oferecidos ao mercado, com o intuito de satisfazer uma necessidade ou desejo dos clientes. Podem ser classificados em bens não-duráveis, bens duráveis e serviços. Produto também contém um ciclo de vida possuindo quatro fases distintas: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Preço é um elemento indispensável para o resultado e o desempenho da organização no mercado. Considerado como a variável com mais flexibilidade do composto mercadológico sua alteração resulta no aumento ou a redução da demanda, pode ser denominada como demanda elástica ou inelástica, aumentando ou reduzindo a receita da organização. Praça corresponde ao processo que leva o produto ao consumidor, ou pode estar relacionada à distribuição física, que é a movimentação de produtos ou serviços, ou seja, é a administração da distribuição, operando e estabelecendo a ligação entre a produção de um produto e a sua entrega para o cliente. Promoção é a ferramenta de comunicação de um produto para um público-alvo a ser conquistado, contendo informações importantes sobre o produto, mostrando suas vantagens comparativas em relação a outros no mercado e assim atender as necessidades e desejos do cliente. No composto promocional envolve vários elementos de comunicação como: propaganda, publicidade, merchandising, promoção de vendas, força de vendas e marketing direto. A ferramenta promoção beneficia tanto o produtor como o consumidor. A combinação dessas ferramentas estratégicas usadas para criar valor aos clientes e