Oleo

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Este filme ilustra bem o processo pelo qual os sujeitos transformam a tecnologia naquilo que é possível e necessário para suas vidas. Ele mostra um carro de último tipo, tecnologia de ponta na área de veículos automotores, fonte de cobiça e desejo por parte de grandes personagens da mídia, sendo ressignificado para se encaixar nas circunstâncias e no contexto daquela família. Pode-se pensar que o modo como as tecnologias da informação e da comunicação são incorporadas ao cotidiano das pessoas é análogo a esse. As tecnologias, devemos perceber, não têm o mesmo significado para todos. É o uso que se faz delas que lhes dá sentido, o que torna necessário pensá-las a partir daqueles que são entendidos como seus consumidores.
Notamos que o filme BMW vermelho é a prova viva da desigualdade social, onde de um lado esta a sociedade rica que oferece como premio um carro importado que não possa ser vendido nem trocado por dinheiro e de outro lado esta uma família que vive na linha de extrema pobreza que por ironia do destino ganha o premio cujo regulamento cheio de regras não pode ser quebrado e sem ter outra forma de usar acabam adaptando de acordo com as suas necessidades. Diante de tamanha desigualdade vários problemas socioeconômicos apareceram como: desemprego, fome, seca, analfabetismo, insuficiência de renda, trabalho precarizado, moradia insalubres, desproteção social entre outros.
Singer (2002, p. 21), afirma que as estratégias podem ser definidas como macroeconômicas e microeconômicas, ainda que estas tenham se manifestado insignificantes para o combate da Pobreza.
O combate macroeconômico a pobreza melhora a renda de todo mundo e, na ausência de políticas redistributivas fortes, beneficia mais os que já ganhavam mais, por causa do sistema peculiar de incentivos [...].

O combate microeconômico consiste na ajuda direta as vitimas da pobreza. Mas uma parte desse combate e inócua, não elimina a pobreza, na melhor das hipóteses atenua seus efeitos.