Nova forma de captar público.

NOVA FORMA DE CAPTAR O PÚBLICO DE INTERESSE

Rafael Alves de Souza
As empresas buscam maneiras de contribuir com a sociedade, seja voluntariamente por interesse lucrativo ou de forma a buscar resultados positivos para o meio. Isso acontece de forma organizada e com métodos eficientes, essa prática é chamada Responsabilidade Social, que é diferente de Filantropia que não envolve compromisso com resultados ou mensura de impactos.
Responsabilidade Social Empresarial (RSE), que no final dos anos 1990 e início dos anos 2000 era tratada como filantropia de acordo com Ricardo Voltolini, é mais abordada e praticada nesses últimos anos, por conta da necessidade de envolver mais acertadamente os públicos de interesse.
As empresas se preocupam em manter seu público atraído por seus produtos e serviços, e isso gera negócios eficazes. O público se volta para a empresa com uma necessidade, e a empresa corresponde sanando-a. Mas com a evolução das formas de abordagem do público, é necessário que as empresas fiquem cada vez mais próximas de seus clientes. Com base nesse quesito, é importante ressaltar a demanda por ações socialmente responsáveis nos últimos tempos. Com a atenção mundial voltada para a sustentabilidade, as empresas investem cada vez mais nas ferramentas que envolvem patrocínios a projetos culturais e de interesse da sociedade. Pois assim, estão próximas de seus públicos-alvo e agregam valores institucionais a seu nome.
Essa é uma nova forma de captar ou manter o público que gera os negócios da empresa. Pois a empresa, além de agregar uma boa imagem para seu nome, mostra-se interessada em ações e projetos que beneficiam a sociedade, sendo vista em outros momentos e dando valor para o mercado em que está inserida. Dando continuidade ao ciclo: Pessoas geram negócios e negócios beneficiam pessoas.

REFERÊNCIAS: Investimento social em tempos de sustentabilidade. VOLTOLINI,