Neuromarketing

Disciplina: CV (comercializar e vender)
Professora: Ana Matos
Trabalho realizado por: Vânia

Indice
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Introdução
O que é neuromarketing?
Ferramentas do neuromarketing
A importância do comportamento dos consumidores • Variáveis que afetam o comportamento do consumidor • Conclusão
• Bibliografia

Introdução

O que é neuromarketing?
• Neuromarketing é um campo novo do marketing que estuda a essência do comportamento do consumidor. É considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas através do estudo das reacções neurológicas a determinados estímulos externos

Ferramentas do neuromarketing Com rapidez e perfeita precisão, o eye Tracking monitora o movimento ocular das pessoas, permitindo ao pesquisador saber exactamente para onde a pessoa olhou, quanto tempo e quantas vezes olhou, qual foi o caminho percorrido pelos seus olhos.

• AOI
Nas análises de Eye Tracking podemos criar AOIs
(area of interest), que são áreas determinadas no estímulo, para sabermos o que chama mais atenção conforme a estratégia definida pelo marketing. – TPF (tempo para a 1º fixação): Mede o tempo que o participante leva para olhar pela primeira vez um AOI.

– DF (duração das fixações): Calcula a média de tempo que cada participante fixou o olhar em determinado AOI.

– PPF (percentual de pessoas que fixaram): Apresenta o percentual de pessoas em relação à amostra, que fixaram o olhar em determinado AOI.

– QF (quantidade de fixações): Mede o tempo que o participante leva para olhar pela primeira vez um AOI.

Faz a análise das 6 expressões faciais básicas: felicidade, tristeza, medo, nojo, surpresa e raiva.
A análise de FaceReader permite analisar expressões faciais com precisão e automaticamente. EEG (eletroencefalograma) é uma ferramenta que usamos para captar ondas cerebrais enquanto o voluntário é estimulado através de
uma