Neuromarketing
HISTÓRIA
A combinação de neuro e comercialização implica a fusão de duas áreas de estudo (neurociência e marketing). O termo neuromarketing não pode ser atribuído a um determinado indivíduo, uma vez que começou a surgir quase que organicamente por volta de 2002. Na época, algumas empresas norte-americanas como Brighthouse e SalesBrain tornaram-se as primeiras a oferecer serviços de pesquisa e consultoria de neuromarketing defendendo o uso de tecnologia e conhecimento que vinham do campo da neurociência cognitiva. Basicamente, neuromarketing é o marketing que é neuropsicologia para a psicologia. Enquanto neuropsicologia estuda a relação entre o cérebro e cognitiva humana e funções psicológicas, neuromarketing promove o valor de olhar para o comportamento do consumidor a partir de um ponto de vista cerebral.
A primeira peça de pesquisa neuromarketing foi realizada por Read Montague, professor de Neurociência do Baylor College of Medicine em 2003 e publicado em Neuron em 2004. O estudo pedia a um grupo de pessoas para beber ou Pepsi ou Coca-Cola, enquanto seus cérebros eram analisados numa máquina de ressonância magnética. Embora as conclusões do estudo fossem intrigantes, o Dr. Montague não conseguiu apresentar uma justificativa