Neuromarketing

1. Introdução

Este trabalho tem como foco a apresentação de neuromarketing, abordando assim seus conceitos, origem, aspectos e aplicações.

2.1 Neuromarketing - Conceito Segundo dicionário online a “Neurologia é ciência que trata do sistema nervoso”. Já o “Marketing é o estudo das atividades comerciais que, partindo do conhecimento das necessidades e da psicologia do consumidor, procura dirigir a produção adaptando-a melhor ao mercado”. A junção desta ciência com o marketing denomina-se neuromarketing e possui a função de estudar a relação entre o cerebro e o consumo. Unindo ciência e métodos de pesquisas tradicionais que analisam a emoção e o subconsciente dos indivíduos para chegar a fatores determinantes para o desejo de compra das pessoas. Baseando-se nas reações neurológicas a determinados estimulos externos, o neuromarketing tem o intuito de endender o quanto desejos, implulsos e motivações podem interfirir no comportamento humano consumista. O neuromarketing ajuda a obter informações, por exemplo, de que na maioria das vezes o motivo de uma compra não esta relacionada a necessidade em adquirir o produto, mas sim no despertar do desejo de consumo. A verdadeira razão de compra esta muito mais relacionada a algo que impulsionou por nostalgia, desejos de status, poder ou até mesmo associação a um ídolo. Em comerciais de televisão, utilizam-se bastante do recurso das celebridades, que refletem nos telespectadores a idéia de sucesso, beleza e simpatia tornando uma fonte para que o consumidor acredite que precisa do produto subconscientemente acreditando que desta forma pode absolver as qualidades do artista. As empresas também utilizam de uma estratégia psicológica chamada psicodinâmica das