Nestle-semiotica

ANÁLISE SEMIÓTICO-DISCURSIVA DE UM
ANÚNCIO DA NESTLÉ
Introdução
Neste trabalho, pretende-se, sob a perspectiva da semiótica e discursiva de géneros segundo Bakhtin, fazer algumas reflexões em relação aos recursos icônicolinguísticos da publicidade impressa, ainda que de forma breve e simplificada. O texto publicitário em questão, trata-se de um anúncio da Nestlé, veiculado na revista Veja/2004. A escolha se deu em face ao enorme número de propagandas que são expostas cotidianamente, portanto, fazendo parte da vida social das pessoas e da necessidade do desenvolvimento de atividades voltadas para a prática de ensino-aprendizagem nas aulas de Língua
Portuguesa.
Pode-se dizer que os estudos e pesquisas na perspectiva dos géneros discursivos, na década de 90, romperam com a abordagem tradicional e linear de leitura e produção de texto que se limitava à narração, descrição e dissertação, enfatizando apenas os aspectos estruturais da língua. Agora, as discussões sobre a prática de leitura e escrita estão centradas numa perspectiva discursiva, em que o aluno-leitor passa a ser considerado autor do seu próprio discurso. Assim, tende a ser satisfatório o resultado no ensino de Língua Portuguesa quando se põe o aluno, desde cedo, em conta cto com os diferentes géneros discursivos que circulam socialmente, em uma verdadeira diversidade textual.
Nesse sentido, o aluno não é simplesmente preparado nas práticas linguísticas, também seu conhecimento se amplia para atuar nas situações concretas de participação social como cidadão ativo.
De acordo com a visão bakhtiniana da linguagem, os géneros do discurso são “os tipos relativamente estáveis de enunciados utilizados em cada esfera da atividade humana”. Nesse sentido, ao comunicarmos e interagirmos na sociedade, fazemos uso, a todo o momento, dos géneros, por isso, há uma variedade infinita deles sobre a qual não temos controle e nem domínio em sua totalidade. O conceito de géneros em Bakhtin está ligado às