Análisze Semiótica

Análise semiótica da propaganda e embalagem do chocolate liquido Alpino Fast da
Nestlé
Autora: Mirza Mara Porto
Colaboração: Carlos Antônio Fragoso Guimarães

A publicidade se desenvolveu a partir da necessidade de venda de bens produzidos em massa. É um fenômeno muito complexo e sua análise completa exigiria uma investigação de aspectos econômicos, sociológicos, técnicos, psicológicos, para citar apenas alguns dos mais importantes.
Uma análise semiótica da embalagem e propaganda da bebida láctea Alpino Fast da Nestlé foi solicitada ao Núcleo Psicossocial do 1º CAOP – Ministério Público da
Paraíba- pelo Promotor do Consumidor Dr. Glauberto Bezerra, por este estar envolvido numa recente disputa com órgãos de defesa do consumidor, concernente ao seu processo de marketing e divulgação, e por se encaixar na estrutura do que se poderia considerar ser o de uma propaganda enganosa.
O objetivo é o de fazer uma análise da linguagem da propaganda usada na divulgação e venda do produto, refletindo como este é apresentado a população-alvo e como esses consumidores são facilmente identificados. Vale a pena ressaltar que o chocolate Alpino vem crescendo em popularidade

no decorrer dos anos e esse nova

versão líquida está voltada para o consumo entre a população jovem.
Segundo Sterba (1950), um dos objetivos da publicidade de massa usando comunicação pictórica, é o de forçar o consumidor, intencionalmente ou não, a regredir a um nível mental infantil por meio de associações do produtos a gratificações emocionais, normalmente a nível da fantasia de reconhecimento social. Nesse nível, é mais provável que o consumidor faça o que o anunciante do produto espera dele, ou seja, compre o produto anunciado. (tradução da autora).
Nestlé para promover o Alpino Fast:

A Figura 1 é uma cópia da propaganda da

A ideia por trás da criação de uma imagem para o produto é falar diretamente com tipos específicos de indivíduos (Banesi, 2002, pag. 183). Pessoas