negocio social

1 - O que distingue o Negócio Social dos negócios tradicionais e das atividades desenvolvidas por organizações sociais?
O que distingue o negócio social dos negócios tradicionais e atividades de ONG’s é que o negócio social não tem objetivos financeiros, no entanto visa obter algum lucro de forma a poder ampliar a atuação de suas atividades, ou melhorar a forma como essas atividades são realizadas, uma vez que estas atividades possuem grande valor social.
2 - Como o composto de marketing foi estruturado para atender aos objetivos sociais que o programa possuia?
Primeiramente a fonte de matéria prima foi alterada, de forma que a companhia adquiria o leite diretamente dos pequenos produtores, sem intermediários o que garantia um menor custo para a empresa e maior lucro para o produtor. Este leite era tratado e eram adicionados vários tipos de adoçantes e vitaminas, de acordo com os altos padrões de segurança de alimentos do grupo Danone.
O iogurte era vendido em uma embalagem de 80 gramas, mas com o aumento do preço do leite e a consecutiva queda nas vendas, foi implementada uma embalagem de 60 gramas com o mesmo potencial energético da antiga embalagem, e a um preço mais acessível.
Com relação a distribuição foi criada uma campanha parecida com a da Avon de venda porta a porta, onde várias mulheres eram treinadas e recebiam metas para vender os iogurtes nos vilarejos em que moravam, fazendo assim com que a renda familiar dela fosse aumentada.
Já a promoção foi atrelada a imagem do fundador do Grameen Bank e também ganhador do premio Nobel da Paz em 2006, Muhammad Yunus. A marca do banco era considerada orgulho nacional o que contribuiu para o aumento nas vendas dos iogurtes.