Mulheres Classe C
1508 palavras
7 páginas
A MULHER DACLASSE C
HÁBITOS DE
CONSUMO
Patricia
33 anos
Assistente de telemarketing Casada
2 filhos
2º grau
Roberta
26 anos
Estudante
Solteira
1 filho
3º grau incompleto CLASSE C
Renda familiar mensal
A/B
C
D
E
4.807
1.115 a 4.806
768 a 1.114 até 767
30,9%
1993
37,5%
2003
47,1%
2007
Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
52%
2009
CLASSE
C
Não para de crescer
CLASSE C
2003 2008
C
20 milhões
subiram das classes D e E para C
2008
2003
40,3%
54,8% da população
Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE
D
E
FUTURO
36 milhões de pessoas subirão à classe C até 2014
Projeção FGV
A nova classe média fará o Brasil virar a
4ª economia do mundo até 2050
Projeção Goldman Sachs
o
9
CLASSE C
Está estudando mais
Número de brasileiros na faculdade
Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009
Patrícia e Roberta são
LEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS
POPULARES DA ABRIL
1 MILHÃO
de exemplares*
5,5 MILHÕES
de leitoras**
17% de crescimento
* Agosto 2009
** Projeção Abril / Marplan
anual há 4 anos
AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM
CLAUDIA da classe C
NOVA da classe C
100%
VIDA REAL
CONTIGO da classe C
NOVELAS
E SÉRIES
Mulher casada 25 a 45 anos
Mulher
20 a 35 anos Mulher
20 a 35 anos Mulher
20 a 45 anos Mulher
25 a 45 anos EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS
Mercado total
Semanais populares
400
80
300
60
200
40
100
20
2006
2007
Base: Sistema de informações de mercado Abril
2008
2009
E FAZEMOS
PESQUISA FORMAL
2009
OBJETIVO: conhecer os hábitos de
consumo da Classe C em quatro segmentos
BELEZA
MODA
ALIMENTAÇÃO
SAUDÁVEL
CASA
PESQUISA EM
DUAS ETAPAS
1. Quantitativa 925 entrevistas em 24 estados (pela web)
2. Qualitativa 20 vivências em
casas de mulheres de classe C
(17 em SP e 3 no RJ)
(PERÍODO: SETEMBRO A