Modelos de Organização Industrial

Introduo Os estudos sobre organizao industrial comeam a partir dos anos 30, pois as indstrias oligopolistas comearam a correr atrs de resultados acima da mdia, assim foi necessrio um estudo sobre como quebrar as barreiras de um mercado onde a concorrncia no permitia uma margem de lucro exorbitante. O modelo I/O considera a estratgia da empresa como fator decisivo para o sucesso, sendo necessrio seguir uma srie de etapas para sua elaborao. Conseguimos encontrar 3 principais tericos que deram incio ao modelo I/O, sendo eles Hall Hitt (1939), Mason (1939) e Coase (1937) e cada um com sua prpria teoria. Hall Hitt, com a teoria do custo total, segundo essa a principal deciso da empresa com relao a determinao de preo e no da quantidade, como previa a microeconomia tradicional. Esse preo era determinado de modo bem simples, por meio de margem fixa (mark-up), que incidia sobre o custo varivel mdio (CVM). Mason, com a teoria da firma ativa, onde lanou as bases para o paradigma denominado ECD (Estrutura-Conduta-Desempenho), assim sugeriu um mtodo de anlise baseado em estudo de caso, como meio para captar as estratgias empresariais, ponto relegado em segundo plano pela microeconomia convencional. Coase, com a teoria sobre custo de transao e a firma, onde ele visa obter eficincia na gesto dessas transaes ou, em outras palavras, visa minimizao dos custos de transao. As transaes e os custos, em se recorrer ao mercado, so exatamente os principais determinantes da forma de organizao das empresas produtoras de bens ou servios. Modelos de Organizao Industrial Organizao Industrial (OI), originalmente, um ramo da economia que estuda a estrutura e os limites entre as empresas e os mercados e as interaes estratgicas das empresas. Este modelo diz que a indstria na qual a empresa decide competir tem uma influencia maior no desempenho do que as escolhas que os gerentes fazem em suas organizaes. As empresas que desenvolvem ou adquirem as habilidades internas necessrias para