Mkt

FACULDADE PITÁGORAS DE MACEIÓ Camila Ferreira Amorim

PESQUISA DE MARKETING: UMA ORIENTAÇÃO APLICADA

Maceió-AL
2015

FACULDADE PITÁGORAS DE MACEIÓ

Camila Ferreira Amorim

PESQUISA DE MARKETING: UMA ORIENTAÇÃO APLICADA

Trabalho realizado para obtenção da nota parcial para a disciplina de
Pesquisa de Mercado, do 5º período noturno do Curso de Engenharia de Produção.
Professor: Edivaldo

Maceió-AL
2015

1. A pesquisa de marketing é a função que conecta o consumidor, o cliente e o público ao profissional mercadológico por intermédio de informações que usadas para identificar e definir oportunidades e problemas, para gerar, refinar e avaliar ações de mercado para monitorar o desempenho organizacional para melhorar a compreensão do marketing como processo.

a) Pesquisa de Potencial de Mercado; Pesquisa de Participação de Mercado; Pesquisa de Imagem; Pesquisa de Características de Mercado; Pesquisa de Análise de Vendas; Pesquisa de Previsão; Pesquisa de Tendências de Negócios.

b) Pesquisa de Segmentação; Pesquisa de Produto; Pesquisa de Preço; Pesquisa de Promoção; Pesquisa de Distribuição.

Estas questões referem-se respectivamente a:
Pesquisa para identificação do problema.
Pesquisa para a solução do problema.

2. O comportamento do consumidor é um componente central do contexto ambiental. Na maior parte das decisões de marketing, o problema pode ser prever a resposta dos compradores a ações específicas do vendedor. A compreensão do comportamento subjacente do comprador pode fornecer pistas valiosas para resolver o problema. Malhotra (2001, p. 71)

Os fatores do comportamento do comprador que devem ser analisados são:
a) o número e a localização geográfica dos compradores e não compradores;
b) características demográficas e psicológicas;
c) hábitos de consumo do produto e o consumo de categorias de produtos relacionados;
d) comportamento de consumo de mídia e a reação a promoções;
e)