MKT 3

Algumas considerações importantes sobre o Marketing 3.0

(obs: essas considerações são APENAS ALGUMAS que não foram faladas ou que o prof viu necessidade de serem melhoras e repetidas. Portanto, estude também as apresentações dos grupos E suas próprias anotações em sala)

1.0 produto, 2.0 cliente, 3.0 valores
3.0 é mkt emocional e do espírito humano
3.0 é mkt cultural ao se preocupar com preocupações e problemas comunitários
3.0 é incorporação de valores na cultura da empresa
3.0 é colaborativo, cultural e espiritual
3.0 é relacionamento horizontal
Mídias sociais influenciam consumidores
Indivíduo toma decisões como cidadão global
3Is da marca: Identidade, Integridade, Imagem
A missão deve agora transformar a vida do consumidor: Empowerment
A missão deve agora transformar a vida do consumidor: histórias atrativas
Um grande desafio é considerar a sustentabilidade nas novas estratégias para obter vantagem competitiva
Empregados tem chance de desenvolver e compartilhar ideias inovadoras
Aproximação aos demais membros do canal: estratégias e informações
É cada vez maior o número de mercados cujos consumidores compram após recomendações de outros consumidores
As empresas devem elaborar e considerar também metas a longo prazo
A marca não pertence à empresa
O modelo organizacional é o da Estrela-do-mar
Nessa nova era, os executivos das empresas devem obter retorno não somente para os acionistas
Os governos dos países em desenvolvimento acolhem de braços abertos os investimentos de empresas que transformam a vida da sua população.
Visão geral dos objetivos da sustentabilidade: Tripple Bottom Line = econômico + ambiental + social
Empresas sustentáveis podem atingir mercados de baixa renda e os de alta renda.
Em termos de sustentabilidade ambiental existem empresas Inovadoras, Investidoras e as Propagadoras.
Mercado maduro é o cujos consumidores já não veem tanta diferença entre produtos. Nessa nova era, as empresas devem se diferenciar com práticas socioculturais.