Miopia

Miopia em Marketing
1. Análise SWOT (Kotler e Armstrong, 1999)
FORÇAS - S
A estratégia de marketing anunciando ao seu público alvo as facilidades de contratar um CRÉDITO CONSIGNADO
BRADESCO PARA APOSENTADOS:
 É prático, fácil;
 Melhores condições do mercado, especialmente para APOSENTADOS DO
INSS;
 Para correntistas e não correntistas;
 Amplo prazo de pagamento;

FRAQUEZAS - W
 O atendimento do Bradesco aos aposentados, não é evidentemente o melhor do que seus concorrentes, pois com a implantação da informática, houve uma grande redução do quadro de funcionários nas agências bancárias;
 A taxa de juros não é a mais atraente do mercado.  Parcelas descontadas do benefício;
 Crédito rápido;
 Basta apresentar CP, RG e Número do benefício.

OPORTUNIDADE - O

O Bradesco, como outras Instituições
Financeiras, enxergaram uma grande oportunidade de lucro com o Crédito
Consignado aos Aposentados, pois é uma modalidade segura, a cobrança é praticamente automática, e a responsabilidade é do órgão do governo
– INSS.

AMEAÇAS - T

A concorrência dos bancos, Itaú e Santander, onde juntamente com o Bradesco formam os três maiores bancos privados do País.

2. Identificando os “4 Ps do composto de marketing” (Kotler e
Armstrong, 1999)

PRODUTO
O produto apresentado é o Crédito Consignado Bradesco, o público-alvo são aposentados do INSS, correntistas e não correntistas do banco.
A frase: “É prático, É fácil, É Bradesco” usada com ênfase nesta publicidade indica que o produto não se trata de algo burocratizado, de difícil acesso e é um produto confiável, pois traz a marca
Bradesco,tradicional e nacionalmente conhecida.
Os diferenciais do produto estão em destaque nas seguintes frases:
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Amplo prazo de pagamento
Parcelas descontadas do benefício.
Crédito rápido
Basta apresentar CPF, RG e nº do benefício.

Reforçando a informação do quanto o crédito consignado Bradesco, é pratico e fácil, pois não há