mercadologica

Etapa II

1 – Foram entrevistadas 50 pessoas, onde foram feitas 8 perguntas sobre o tema “cerveja”, com o intuito de fazer uma análise da posição de mercado da marca Itaipava. Primeiramente foi questionada a marca que vem vêm à cabeça quando falamos em cerveja. Depois foi solicitado que o entrevistado citasse outras marcas. Logo após foi perguntado qual seria a melhor marca de cerveja e o porquê. A partir daí foram implementadas perguntas diretas sobre a marca Itaipava, como o conhecimento da marca; uma nota entre 0 e 10 para a marca; um animal, cor, música, personagem e carro que melhor se assemelhava a marca; 3 pontes positivos e 3 negativos da marca; e por fim, se o entrevistado consumiria ou compraria a cerveja Itaipava.

2 – Após a pesquisa e toda análise de mercado feita nesse período, foi constatado que com certeza a Brahma é a marca preferida da população entrevistada, principalmente por ser uma cerveja encorpada e com um sabor próprio. Aparentemente, marcas como Budweiser, Stella Artois e Heineken também caem nas graças do público, mas por serem mais caras, não são as mais consumidas, ficando em maior evidência nos consumidores de maior poder aquisitivo. A Skol aparece na segunda posição, sendo o oposto da Brahma por ser uma cerveja mais leve, ou seja, o que tem preferência por uma, geralmente tem aversão a outra. A Itaipava foi muito elogiada pelo preço baixo, e também muito criticada por não ser uma cerveja encorpada, o que levou a ter muitos altos e baixos, onde existem os que amam, e os que odeiam. O fato de ser uma cerveja com baixo preço e mais fraca agradou algumas pessoas, enquanto essas qualidades desagradaram outros entrevistados. Isso mostra que uma marca deve definir bem seu público alvo, pois não se pode agradar a gregos e troianos ao mesmo tempo.