Mercado vermelho e branco

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL

MONIQUE PASCHOAL FURLAN

MERCADO VERMELHO E BRANCO: O consumo do futebol para além das arquibancadas

Projeto apresentado à disciplina ‘Estudos do Consumo’ - Curso de Comunicação Social – habilitação Relações Públicas ou Publicidade – Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professora: Fabiane Sgorla

Porto Alegre, maio, 2012.
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO DO PROJETO

Instituição: Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Departamento de Ciências da Comunicação

Equipe: Monique Paschoal Furlan

Tendo em vista a crescente presença do Sport Club Internacional no mercado gaúcho e nacional, procuro com esse trabalho desvendar, avaliar e entender as estratégias e ferramentas usadas pelo clube para alcançar tamanha visibilidade comercial junto ao seu torcedor. Conciliando pesquisas teóricas e entrevistas de cunho qualitativo, buscarei resultados precisos e que melhor expressem a realidade do clube.

Palavras-chave: Futebol; Marketing Esportivo; Sport Club Internacional; Estratégia.

MERCADO VERMELHO E BRANCO: O consumo do futebol para além das arquibancadas
1. TEMA

Paixão nacional e ícone brasileiro, o futebol deixa de ser apenas um time e um escudo para tornar-se uma marca e um logo. Por trás das táticas de jogo usadas pelo técnico estão as estratégias comerciais utilizadas pelo clube. Partindo desse pressuposto, busco entender como ambas, em conjunto, vêm atribuindo ao torcedor status de consumidor, criando um círculo vicioso provocado por dois fatores principais: vencer e vender.

2. DELIMITAÇÃO DO TEMA

Partindo da ideia do clube de futebol como instituição financeira, usarei o marketing do Sport Club Internacional como embasamento teórico e prático na busca por maior esclarecimento sobre como transformar um time em produto e como estimular o torcedor a