cor na embalagem

A EMBALAGEM
Pensar em aplicar a cor á embalagem é, pois, algo que deve vir depois da observação intensa do mercado consumidor e das carac­terísticas do produto e outras variáveis. "A embalagem tem a mági­ca função de dar um 'psiu' ao comprador. Além disso, deve fazer com que a compra seja renovada, impulsionando o consumidor a fi­car fiel à sua marca (posicionamento)". (5)
Numa embalagem, a cor é o fator que, em primeiro lugar, atin­ge o olhar do comprador. Portanto é para ela que devem se dirigir os primeiros cuidados, principalmente se considerarmos as ligações emotivas que envolve e seu grande poder sugestivo e persuasivo. Torna-se, portanto, evidente que a presença da cor na embalagem representa um valor indiscutível,
Vejam, por exemplo, o que acontece se substituirmos o "bran­co", o "preto" e o azul de um brinquedo de criança por cores vermelhas ou laranja. Resultaria num aumento das vendas quase ime­diato.
Confirmamos nossa teoria de que a cor e a embalagem consti­tuem a própria embalagem, além de representar um dos ingredien­tes do intricado processo mercadológico que deve ser objeto de es­tudos sérios que envolvem toda a filosofia operacional da oferta e a psicologia da procura no meio social visado,
Desejando fixar um esquema, a fim de estabelecer o caminho do sucesso de um produto ou de um serviço oferecido, notaremos que vários fatores se inter-relacionam para determinar de forma po­sitiva o processo da procura e da oferta:
a) o despertar da atenção através da embalagem colorida;
b) a continuidade da atenção do consumidor sobre a embala­gem; e
c) o efeito e a decisão do consumidor através da influência que a embalagem exerce.
Nota: muitos produtos, não-desejados em principio, são adquiridos exclusiva­mente peta beleza das cores e pela utilidade da embalagem.
Esses três requisitos primordiais, dos quais a cor constitui o ele­mento catártico, formando um todo independente do produto em si, fazem parte de uma primeira aproximação à venda.