Mentiras na propaganda e na publicidade

AS MENTIRAS NA PROPAGANDA E NA PUBLICIDADE

GUY DURANDIN PROFESSOR DA UNIVERSIDADE RENÉ-DESCARTES (PARIS V)

AS MENTIRAS NA PROPAGANDA E NA PUBLICIDADE

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) (Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)

Durandin, Guy As mentiras na propaganda e na publicidade / Bastos de Mattos|. — São Paulo : JSN Editora, 1997. Título original: Les mensonges en la propagande et en publicité. Bibliografia. ISBN 85-85985-02-X 1. Propaganda 2. Propaganda enganosa. 3. Publicidade 4. Verdade e falsidade I. Título. 97-0188 CDD-303.375 Índices para catálogo sistemático: 1. Propaganda : Sociologia 303.375 Guy Durandin ; |tradução de Antônio Carlos

Título original: Les Mensonges en la Propagande et en Publicité
© Presses Universitaires de France Copyright para a língua portuguesa (no Brasil) © 1996 JSN Editora Ltda. Tradução de Antônio Carlos Bastos de Mattos Todos os direitos reservados. É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia ou outros), sem permissão expressa da Editora.

ISBN: 85-85985-02-X

Sumário
Prefácio à edição brasileira ......................................................... 11 Introdução ............................................................................... 13 PRIMEIRA PARTE NOÇÕES GERAIS .................................................................. 19 CAPÍTULO 1. A noção de verdade. As ligações da propaganda e da publicidade com o verdadeiro e o falso .............................................. 21 I. A noção de verdade ................................................................ 21 II. As ligações da propaganda e da publicidade com o verdadeiro e o falso ......................................................... 23 CAPÍTULO 2. O motivo da mentira .................................................. 28 CAPÍTULO 3. Os destinatários da mentira ........................................ I. A