Meio e a mensagem

O meio é a Mensagem [Marshall McLuhan]
"O meio é a mensagem” → O Meio molda e controla a forma das relações e atividades humanas. A "Mensagem" traduz-se pela mudança de escala que introduz no cotidiano humano.

"Os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes na mensagem: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam" (Marshall McLuhan). O Meio → não se limita aos meios de comunicação, mas abrange todo instrumento que sirva de extensão de uma capacidade humana. (As roupas são uma extensão da pele, os livros uma extensão dos olhos, etc) Os meios de transporte tendem a alterar nossa relação com o espaço (com aviões uma distância fica aparentemente menor do que se fosse coberta com carroças).

A Mensagem² → Não traz o conteúdo, como por exemplo, perguntar a um poeta o que sua poesia quis dizer. A verdade é que não perguntamos o que quer dizer uma casa ou uma comida porque já temos uma percepção do conteúdo (função e estrutura) desses objetos.
E claro, para os meios de comunicação, o conteúdo representa outro meio.
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"Cada nova tecnologia traz transformações sociais, culturais, políticas e de civilização."

“Possuímos a séria tendência de transformar equipamentos tecnológicos em bodes expiatórios dos pecados cometidos por quem deles se utiliza. Os produtos da ciência moderna não são per se bons ou ruins; é o modo como são empregados que determina o seu valor” General David Sarnoff

Essa citação trazida em seu texto é duramente criticada, conforme suas próprias palavras:
"O vírus da varíola não é nem bom nem ruim; é a maneira que é empregado que determina seu valor (...) Em outras palavras, se os estilhaços atingirem as pessoas certas, então as armas de fogo são boas."
Para McLuhan os meios põem em jogo diferentes estruturas perceptivas e desencadeiam mecanismos de compreensão → o meio não constitui apenas a forma comunicativa, como