Mars

Participação de mercado

Mars - 5ª maior empresa de chocolate no Brasil
Saiba quem trava uma das mais doces disputas no mercado brasileiro
Concentração é grande
São Paulo - Quem só pensa no sabor do chocolate pode esquecer que o produto é, para muitas empresas, sinônimo de negócio. No Brasil, a indústria de chocolate movimentou em torno de 5,6 bilhões de reais no ano passando. Segundo a Nielsen, só na Páscoa foram 60.180 toneladas do doce – o suficiente para abarrotar 100 superjumbos com a iguaria feita de cacau.
Se os números impressionam, a concentração de mercado não passa batido: líderes no segmento, Nestlé e Kraft Foods respondem por nada menos que 76,6% do volume de chocolate vendido no país, conforme aponta o último levantamento da Euromonitor sobre o setor, com dados de 2010.
Na visão de Ana Carolina Boyadjian, analista de alimentos da Lafis, o Nordeste deverá entrar no radar das empresas que quiserem brigar por um lugar ao sol, expandindo suas redes de distribuição. Foi o que fez a Kraft no ano passado, com a construção de uma fábrica em Pernambuco. O grande empecilho para a estratégia seria o clima quente da região, que exigiria mais investimentos para a acomodação adequada dos produtos.
Veja, a seguir, quais são as maiores empresas de chocolate do país – e o que elas vêm fazendo para conquistar os chocólatras brasileiros:
1ª - Nestlé
2ª - Kraft Foods
3ª - Arcor
4ª - Hersheys

5ª - Mars
Marcas conhecidas: M&M, Twix e Snickers
A americana Mars fecha o ranking das cinco maiores empresas com uma participação de 2,4% no mercado de chocolates no Brasil. A chegada no país aconteceu em 1978, depois da empresa comprar um moinho de arroz em Eldorado do Sul, no Rio Grande do Sul. Mas foi apenas no fim dos anos 90, depois já ter se estabelecido no segmento de rações, que a companhia iniciou a produção de chocolate. Bastante lembradas pelo maciço investimento em publicidade, M&M e Twix são as maiores expoentes da marca no Brasil e no mundo.