Marketing

O desenvolvimento sustentável é uma estratégia eficaz que reúne os anseios e capacidades de governo, setor privado e sociedade para criar uma visão de futuro, trabalhando estratégica e progressivamente seus objetivos.
Anteriormente, as intervenções corporativas eram realizadas através de assistencialismo e filantropia. Porém, na atualidade, as corporações investem seus próprios recursos em projetos de interesse público não mais apenas através da prática da filantropia, mas também por meio de ações voluntárias, planejadas e assessoradas, a fim de transformar a precária realidade ambiental, econômica e social para melhorar a qualidade de vida dos cidadãos.
A questão do desenvolvimento sustentável tem sido assunto em várias instituições privadas, públicas e, inclusive, em âmbito internacional, devido à importância na criação de projetos que visam à sustentabilidade. Essa nova tendência influencia e impõe mudanças nos panoramas empresarias no que diz respeito ao padrão de concorrência e competitividade.
A gestão dos negócios deve expressar o compromisso efetivo de todos os graus hierárquicos das organizações permanentemente e o compromisso de seus colaboradores deve exprimir a qualidade da inserção desta nova realidade na cultura organizacional. Pois essa integração somente causará efeitos positivos se os envolvidos diretos aderirem a esta quebra de paradigma a nível inclusivo. Afinal, a empresa exerce imprescindível papel em toda a comunidade, principalmente no local onde a mesma está inserida e suas ações podem mudar a realidade dessa comunidade, quer sofra ou se beneficie com os impactos desse empreendimento.
Diversas empresas já buscam de alguma forma contribuir para o desenvolvimento sustentável, porém, alguns executivos encontram dificuldades para introduzir estas mudanças nas rotinas corporativas. É necessário identificar um fator motivacional que induza seus colaboradores a participarem mais ativamente deste processo.
O que impede a implantação de projetos