marketing

INTRODUÇÃO

A publicidade é o acto ou o efeito de dar a conhecer um produto ou um conjunto de produtos, incitando ao seu consumo. Pode ser entendida como a arte de convencer, persuadir e seduzir. É um processo comunicativo que difunde informação através de diferentes meios, tais como a televisão, a rádio, a internet, e a imprensa escrita (jornais e revistas).

Publicidade, é uma actividade profissional dedicada á difusão pública de mensagens associadas a empresas ou produtos.

A publicidade pode englobar várias áreas de conhecimentos que envolvam a difusão, tais como:
Planeamento
Criação
Produção de preços publicitários
Veiculação

O objectivo da publicidade é difundir informação com o intuito de influenciar a transacção entre comprador e vendedor;

O tom da publicidade é a forma como a publicidade é apresentada ao público e pode ser formal e descontraída.

Publicidade – Forma fechada
Oculta ou clandestina
Subliminar ou “ no limiar da percepção -> É aquela que visa atingir o subconsciente do individuo. A pessoa capta assim a mensagem sem ter a consciência disso, por muito atenta que esteja.
Privada -> É o tipo de publicidade mais frequente. Publicidade em que um anunciante promove os seus produtos ou serviços.

Publicidade – Forma Aberta
É o tipo de publicidade que se ouve se vê através dos meios de comunicação. É a forma de publicidade mais corrente.

Publicidade- Entidade
Colectiva – verifica-se quando diversos anunciantes põem de lado a concorrência e promovem em conjunto campanhas para aumentar o consumo do produto que vendem. Neste caso so produto é publicitado, não havendo referencia a marcas.
Para serem eficientes, estas campanhas tem de ser largas.
Usam-se, geralmente, para criar hábitos de consumo de um determinado produto.

(Campanha para o aumento do consumo de leite. “Leite é juventude.”)

Associativa – Campanha feita por diversos anunciantes de produtos diferentes, mas que se