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ANÁLISE | MACRO ENVOLVENTE

A análise macro envolvente é um estudo que tenta perceber o nível de desenvolvimento de um dado país, a taxa de crescimento da população, o impacto da inflação no volume de vendas, entre outros exemplos. Tem então como objetivo descodificar a envolvente exterior da empresa.
Como é uma análise muita extensa recorre-se, muitas vezes, à análise PEST que é um método que permite o estudo qualitativo de um determinado cenário com base em fatores políticos (P), económicos (E), sociais (S) e tecnológicos (T). Apresenta, assim de forma sucinta a macro envolvente e é então possível a compreensão de ambientes complexos e em permanente mudança.
Ao longo da nossa análise faremos a ligação entre a análise genérica do ambiente e do mercado em que a Zara se insere.

ANÁLISE | PEST
PEST | Político-legal

Atualmente, Portugal encontra-se numa situação de grande instabilidade social pois a população está desagradada e pessimista em relação ao futuro. As greves são cada vez mais frequentes, afetando inúmeros setores de atividade e levando a vários dias de baixa produtividade.
O facto de Portugal fazer parte da União Europeia e ter aderido à moeda única é bastante vantajoso em termos de trocas comerciais. Com a inserção nesta comunidade, também se começou a ter mais atenção quanto à legislação ambiental, uma vez que a U.E. é muito rigorosa a este nível. Além disso, os cidadãos ao estarem mais consciencializados acerca desta matéria, procuram empresas que transmitam essa “imagem verde”.
Novas pesquisas indicam que os consumidores estão cada vez mais interessados em saber como e onde os seus bens são produzidos, em que condições de trabalho, os temas ambientais, entre outros. Um estudo feito em 2012 por professores do MIT e de Harvard mostraram que alguns deles, mesmo os que estavam atrás de preços mais baixos, embora não se mostrassem dispostos a pagar mais, acabaram por o fazer só porque as roupas traziam um selo que garantia uma prática