marketing

1

O clipping como ferramenta estratégica de assessoria de imprensa
Assessoria de imprensa não se resume ao esforço unilateral para estampar uma marca ou uma pessoa em jornais, revistas e programas de TV.

O que é assessoria de imprensa?
- identificação e garimpo de notícias; redação de textos apropriados; levantamento de mídia; promoção de relacionamento permanente e profissional com a mídia; análise estratégica de tudo que é publicado sobre o cliente e o que lhe interessa.
- podem e devem ser explorados publicações especializadas, sites da internet, canais de TV a cabo, boletins institucionais. Não se limitar ao horário nobre da TV ou aos jornais de maior circulação se estes não são dirigidos ao público que se pretende atingir.
- nada é unilateral.
Algumas empresas têm visibilidade natural quer pela sua área de atuação quer quando são envolvidas em problemas.

Premissas importantes:
- sempre que possível atender à demanda da imprensa;
- tomar iniciativa em fornecer informações de interesse público e evitar a apenas divulgar assuntos de seu interesse;
- quando a notícia for negativa, divulgar sempre a primeira versão;
- política de relacionamento sistemático pode evitar danos à imagem da empresa.

2

O clipping
- garimpar notícias;
- identificação da mídia especializada: mailing list (catálogo de contatos);
- observar horários de trabalho, dias de cadernos especializados nos jornais, deadline, rotatividade de jornalistas.

Ferramentas básicas:
- aviso de pauta – convite/convocação para entrevistas e eventos, anúncios importantes, inaugurações, visitas, lançamentos;
- coletiva de imprensa – entrevista coletiva para a imprensa, iniciase com a palavra do porta-voz e em seguida argüição dos jornalistas;
- informe publicitário – “por melhor que seja realizado, não tem a credibilidade que a independência do espaço editorial pressupõe”;
- nota – pequena notícia ou comentário para jornais, revistas ou programas de TV, observar a