Marketing

Psicologia das Cores no Marketing e Branding

A psicologia da cor no que se refere à persuasão é um dos mais interessantes e mais controversos aspectos de marketing.
A razão: a maioria das conversas de hoje sobre cores e persuasão consiste em palpites, a evidência anedótica e anunciantes soprando fumaça sobre “cores e da mente.”
Para aliviar esta tendência e dar o tratamento adequado a um elemento verdadeiramente fascinante do comportamento humano, hoje vamos cobrir uma seleção das pesquisas mais confiáveis sobre a teoria da cor e da persuasão.
Equívocos em torno da Psicologia das Cores
Por que a psicologia das cores provoca tanta conversa… mas é feito com tão poucos dados factuais?
Como mostra a pesquisa, é provável porque os elementos, tais como preferências pessoais, experiências, educação, diferenças culturais, o contexto, etc, muitas vezes polui o efeito que as cores individuais têm sobre nós. Assim, a idéia de que as cores como o amarelo ou roxo são capazes de invocar algum tipo de emoção super específica é tão preciso quanto a sua leitura de uma carta de tarô padrão.
A conversa só é agravado pelo visual incrivelmente insípidas que resumem a psicologia das cores, com impressionantes “fatos” como este:

Amarelo é psicologicamente a cor mais feliz no espectro de cores. O personagem dos quadrinhos Lanterna Verde tinha medo da cor amarelo. 75% dos lápis vendidos nos Estados Unidos são pintados da cor amarela. Não se preocupe, porém. Agora é hora de dar uma olhada em algumas idéias de pesquisa apoiados sobre como a cor desempenha um papel importante na persuasão.
A Importância das Cores em Branding
Primeiro, vamos falar de branding, que é uma das questões mais importantes relacionadas com a percepção da cor e da área onde muitos artigos sobre este assunto ter problemas.
Houve várias tentativas de classificar as respostas dos consumidores a diferentes cores individuais:

… mas a verdadeira questão é que a cor é muito dependente de