Marketing

ADMINISTRANDO PRODUTOS EXISTENTES

Para ajudar no planejamento do composto de mkt, as empresas classificam seus produtos de diferentes maneiras:
1) PRODUTOS DE CONSUMO E INDUSTRIAIS: quando bens e serviços são vendidos para CONSUMIDORES, é classificado como PRODUTOS DE CONSUMO, e se for vendidos para organizações é chamado de PRODUTOS INDUSTRIAIS.
A) PRODUTOS DE CONSUMO-> por ser extremamente amplos, temos que classificá-los de acordo com a decisão de compra do consumidor:
Produtos de Conveniência- comprados com freqüência e tempo mínimo de esforço/ não são caros...
Produtos de Compra Comparada-> pesquisas são feitas antes da compra/ produtos considerados mais importantes para o consumidor
Produtos de Especialidade -> comprados com pouca freqüência/ caros...
Produtos não procurados -> consumidores o procuram quando percebem a necessidade de valor.
Produto: CONVENIÊNCIA ->Preço-> BAIXO ->Promoção-> M. MASSA-> Distrib.->AMPLA
Produto: COMPARADA ->Preço-> MODERADO->Promoção-> M. MASSA/VENDAS PESSOAIS-> Distrib.->SELETIVA
Produto: ESPECIALIDADE->Preço->CARO ->Promoção-> MIDIA MASSA/VENDAS PESSOAIS-> Distrib.->EXCLUSIVA
B)PRODUTOS INDUSTRIAIS-> por ser extremamente amplos, temos que classificá-los em categorias básicas:
Instalações- >bens industriais não portáteis,instalados e usados para produzir outros bens ou serviços
Equipamentos acessórios-> equipamentos portáteis usados no processo de produção ,mas que não fazem parte do processo acabado...chave de fenda..
Componentes -> peças e materiais que fazem parte do produto acabado, motores...
Matéria -prima -> itens processados e transformados em componentes, produtos acabados. ..trigo...
Suprimentos-> são bens industriais consumidos no processo de produção de outros produtos. Participam no processo de produção, mas não entram no produto ...lampada, caneta, água...
Serviços empresariais-> dão suporte a organização- contabilidade...
Produtos industriais devem ser projetados para ajudar os