Marketing

MARKETING SOCIAL
Introdução
Em um passado não muito distante as mudanças ocorriam pela força e pela violência como guerras e revoluções sociais. Porém, com passar dos anos as nações estão passando por problemas sociais que a guerra deixou como herança ou muitas vezes não resolveu, os cidadãos e os seus governos estão procurando resolver os problemas sociais com mudança social.
As campanhas de mudança social bem–sucedidas lançadas pelo governo ou organizações privadas, muitas vezes obtiveram como resultado o bem estar social que se pode definir como lucro social, mas muitas vezes não. E o fato de não atingir o lucro social é que muitas organizações desconhecem o que seja e como funciona uma organização de responsabilidade social e a configuração do Marketing social neste contexto.
O debate sobre o comportamento ético de administradores e a responsabilidade social das organizações vem tomando lugar na prática administrativa como o caminho para sobreviver às mudanças de paradigmas e ao ambiente de hipercompetição que vivenciam as empresas hoje.
Com a crescente conscientização da população, têm sido freqüentes os questionamentos sobre a falta de ética na política, no mercado, nos meios culturais, entre outros – fruto de uma sociedade que privilegia o individualismo no qual atribuem valor, poder e prestígio ao homem, pela quantidade de bens materiais que este consegue acumular.
A questão do social e ética nos negócios por muito tempo foi considerada de importância menor, assunto preferido de religiosos. Justifica-se que no universo empresarial nem sempre é possível tomar decisões com a clareza do certo e do errado, antever e decidir sobre quem será beneficiado ou prejudicado. A empresa opera em ambiente hostil.
A todo instante a organização tem que fazer escolhas quanto a ações e decisões que desencadeiam conseqüências. A opção pela sobrevivência na economia de mercado é o que baliza as suas ações.
O ideal da ética nas organizações, traduzindo práticas e