marketing

MARKETING:UMA INTRODUÇÃO

1-POR QUE ESTUDAR O MARKETING?

MUITAS EMPRESAS DIANTE DA FORTE CONCORRÊNCIA EM VÁRIOS SETORES DA ECONOMIA DECIDIRAM INVESTIR MAIS EM MARKETING PARA COMERCIALIZAR SEUS PRODUTOS OU SERVIÇOS.UMA DAS RAZÕES PARA ESTUDAR O MARKETING É SUA GRANDE PARTICIPAÇÃO NA VIDA DOS CONSUMIDORES.
O MARKETING É UMA DAS ÁREAS DO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO MAIS PROCURADAS DEVIDO À SUA ABRANGÊNCIA E FLEXIBILIDADE,PODENDO DAR OPORTUNIDADE TANTO PARA PESSOASCOM TENDÊNCIAS ÀS ATIVIDADES TÉCNICAS,COMO INDIVIDUOS ENTUSIASMADOS COM A ARTE.
OS EXECUTIVOS BUSCAM CONHECIMENTO DO MARKETING PARA MELHORAR OS RESULTADOS DE SUAS EMPRESAS.ENTIDADES BENEFICENTES PROCURAM APLICAR TÉCNICAS MERCADOLÓGICAS PARA AUMENTAR A ANGARIAÇÃO DE DONATIVOS.ORGANIZAÇÕES DO TERCEIRO SETOR,INSTITUIÇÔES RELIGIOSAS,PARTIDOS POLÍTICOS E MUITAS OUTRAS ENTIDADES BUSCAM MELHORES RESULTADOS ATRAVÉS DE ALPICAÇÃO DAS TÉCNICAS DE MARKETING .

2-O QUE É O MARKETING?

EM 1960,A ASSOCIAÇÃO AMERICANA DE MARKETING DEFINIU-SE COMO “O DESEMPENHO DAS ATIVIDADES COMERCIAIS QUE DIRIGEM O FLUXO DE BENS E SERVIÇOS DO PRODUTOR AO CONSUMIDOR OU USUÁRIO”.

2.1-ANÁLISE DE UM CASO PRÁTICO:H2OH

EM 2006 O GRUPO PEPSICO LANÇOU UM PRODUTO QUE FICAVA ENTRE O REFRIGERANTE DIET E ÁGUA COM SABOR.EM 1 ANO DE SEU LANÇAMENTO,CONQUISTOU 25% DO MERCADO BRASILEIRO DE BEBIDAS SEM AÇÚCAR,SEGUINDO UMA TENDÊNCIA DO PÚBLICO ME QUERER CONSUMIR UM PRODUTO COM MENOR GÁS E EM BUSCA DE UMA VIDA MAIS SAUDAVEL.
COMO ASPECTO DE DIFERENCIAÇÃO,A EQUIPE QUE TRABALHOU NO PROJETO DA H2OH TEVE FOCO MAIOR EM ESCOLHER UM NOME E UMA MARCA QUE AFASTASSE DOS REFRIGERANTES.GERALMENTE O PLANEJAMENTO DE MARKETING INCLUI TRÊS ITENS:PRODUTO,PREÇO E DISTRIBUIÇÃO.APESAR DE ESTA ESTRÁTEGIA SER ÀS VEZES PREFERIDA POR ALGUMAS EMPRESAS,NORMALMENTE NÃO É O QUE OCORRE COM PRODUTOS DE CONSUMO.POR ISSO,AS EMPRESAS PENSAM NO COMPOSTO DE COMUNICAÇÃO,EM QUE TODOS OS ASPECTOS DE COMUNICAÇÃO COM O MERCADO SÃO PLANEJADOS.

2.2-IPHONE-APPLE

EM JANEIRO DE 2007