Marketing

Marketing para quem não é do Marketing Ao mesmo tempo que as empresas discutem suas marcas, precisam discutir pobreza, mudança sociocultural, sustentabilidade ambiental, valores, colaboradores, a relação com seus parceiros e acionistas, sem é claro esquecer do lucro Alvin Toffler, divide a civilização humana em três ondas econômicas. A primeira onda das sociedades agrícolas, a segunda onda na Era Industrial e a terceira onda na Era da Informação, em que mente, informação e alta tecnologia são tipos de capital essenciais ao sucesso. Por sua vez, Susilo Bambang Yudhoyono, Presidente da República da Indonésia, ao prefaciar o livro de Philip Kotler, "Marketing 3.0", anuncia uma nova onda, portanto a "quarta onda", voltada para a criatividade, a cultura, a tradição e o meio ambiente, pelo aquecimento global do planeta e também pela capacidade dos profissionais de marketing detectarem as ansiedades e os anseios humanos, profundamente enraizados na criatividade, cultura, tradição e meio ambiente. Bem, aqueles que passam pelas escolas e em especial pelos livros do mestre Kotler, irão ler, que exatamente esta é uma das funções dos profissionais de marketing; compreender os desejos dos clientes, as necessidades dos consumidores de um produtos, de um serviço. Parece muito óbvio. Mas o que é tão óbvio, tem sido apresentado desde a década de 1950 e muitas, mas muitas empresas até agora, 2014, ainda não estão aplicando. Década 1950 No pós-guerra foram desenvolvidos os primeiros conceitos de marketing, bem como de segmentação de mercado e o mix de marketing. Assim, a função principal do marketing era gerar demanda de produtos, e para explicar de maneira concisa McCarthy desenvolveu o conceito dos 4Ps Produto, Preço, Promoção (Comunicação) e Praça (Distribuição). Claro que ao longo do tempo muitos outros autores foram querendo adicionar muitos outros P´s a este modelo, mas continuam sendo apenas decorrências dos P´s originais, que nada modificam o conceito original (Pessoas,