Marketing

Trabalho Extraclasse
MBA Gestão de Negócios – Alphaville – Turma 05

Tipos de Mercados, Comportamento do
Consumidor e do Comprador Industrial
***NOME DO ALUNO***

Coordenação:

Prof. Dr. Celso Cláudio de Hildebrand e
Grisi
Prof. Dr. Fábio Lotti Oliva
Professor:
Rafael Tambasco Monaco
São Paulo – 05/2014
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TRABALHO EXTRACLASSE
Disciplina: Marketing
Prof. Rafael Tambasco Monaco

“Tipos de Mercados, Comportamento do Consumidor e do Comprador Industrial”

Os emergentes dos emergentes
Considerados ex-pobres, os 45 milhões de brasileiros da classe D surgem como a nova grande notícia do mercado de consumo
Por José Roberto Caetano e Renata Agostini | 15.10.2009 | 00h01

Leo Caldas/Itulas

Alves e sua equipe de vendedoras: o ponto de apoio na comunidade é vital para atingir a base da pirâmide

Moradores da favela Dona Marta, na zona sul do Rio de Janeiro, os cariocas Verônica
Moura, de 23 anos, e Márcio Chagas, de 36, viveram uma transformação em sua vida nos últimos três anos. Com a ajuda de familiares e assumindo crediários em lojas, o casal aos poucos equipou a casa com móveis, geladeira, fogão e televisor. Há um ano, montaram o quarto do pequeno Gabriel, hoje com 8 meses. Verônica, assistente social, ganha 900 reais por mês. A renda familiar é reforçada por extras conseguidos por
Márcio em trabalhos temporários, como carregador, porteiro ou ajudante. Além dos gastos com alimentação e fraldas para o bebê, o casal paga mensalmente TV por
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assinatura e plano de saúde para o filho. Da aquisição mais recente da família, uma cama de casal, restam quitar apenas duas parcelas. O dinheiro que irá sobrar já tem destino: a conclusão da reforma da casa de 40 metros quadrados. "Economizamos sempre que podemos. Já conseguimos montar a casa. Agora, é fazer melhorias e juntar para a educação do Gabriel", diz Verônica. O controle estrito dos gastos permitiu que, no mês passado, eles pagassem em dia a primeira conta de luz enviada pela