Marketing

PLANO ANUAL DE MARKETING

Empresa:

Produto:

Grupo:

Orientação: Prof.

Curso:

Ano / Semestre:

ÍNDICE

1. SUMÁRIO EXECUTIVO

2. ANÁLISE DA SITUAÇÃO
2.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA:
2.1.1 HISTÓRICO
2.1.2 MISSÃO, VALORES
2.1.3.DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO E DOS PRODUTOS
2.2 MACRO-AMBIENTE
2.3 ANÁLISE DO MERCADO
2.3.1 ANÁLISE QUANTITATIVA
2.3.2 ANÁLISE QUALITATIVA
2.3.2.1 CONSUMIDORES (ORGANIZACIONAL E PESSOA FÍSICA; INTERMEDIÁRIO E FINAL)
2.3.2.2 CONCORRENTES
2.3.2.3 FORNECEDORES
2.4. ANÁLISE INTERNA E QUADROS COMPARATIVOS
2.5. MATRIZ BCG

3. MATRIZ FOFA (SWOT)

4. OBJETIVOS
4.1. OBJETIVOS DE MERCADO
4.2. FATORES-CHAVE DE SUCESSO

5. ESTRATÉGIAS
5.1. ESTRATÉGIA GERAL
5.2. POSICIONAMENTO

PLANOS DE AÇÃO
6.1. PRODUTO
PREÇO
DISTRIBUIÇÃO
COMUNICAÇÃO
OUTROS

7. CRONOGRAMA E CUSTOS

8. DEMONSTRATIVO DE RESULTADOS

9. ANEXOS

SUMÁRIO EXECUTIVO

AO FIM DO TRABALHO, FAÇA UM RESUMO DO PLANO, DE NO MÁXIMO 2 PÁGINAS, DESTACANDO: AS RAZÕES DO PLANO; AS PREMISSAS SOBRE AS QUAIS SE FUNDAMENTA E OS PONTOS PRINCIPAIS (COMPARATIVOS, AÇÕES NECESSÁRIAS, CUSTOS; RETORNO) A PARTIR DOS QUAIS PODE-SE COMPREENDER SUA ESSÊNCIA.

ANÁLISE DA SITUAÇÃO

ANALISAR A SITUAÇÃO DO MACRO-AMBIENTE, MERCADO E EMPRESA, IDENTIFICANDO AS OPORTUNIDADES E AMEAÇAS DO CENÁRIO EXTERNO E AS POTENCIALIDADES E FRAGILIDADES DA EMPRESA E OU PRODUTO, QUE IRÃO COMPOR A MATRIZ FOFA (SWOT).

APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

FAZER UMA INTRODUÇÃO DA EMPRESA, SITUANDO O FOCO DO TRABALHO, DESTACANDO OS SEGUINTES PONTOS:

2.1.1. HISTÓRICO: DESCRIÇÃO DA EMPRESA INCLUINDO OS DADOS SOBRE O
ORGANOGRAMA E ÍNDICES FINANCEIROS
2.1.2. MISSÃO E VISÃO: DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO ONDE ATUA
2.1.3. DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO E DOS PRODUTOS: PRINCIPAIS PRODUTOS

2.2. MACRO AMBIENTE

IDENTIFICAR AS PRINCIPAIS TENDENCIAS EM TERMOS DE AMEAÇAS E OPORTUNIDADES DO AMBIENTE EXTERNO QUE ESTÃO RELACIONADOS