Marketing

VII SEMEAD

TRABALHO CIENTÍFICO MARKETING

A INFLUÊNCIA DO POSICIONAMENTO DE MARCA NO PROCESSO DECISÓRIO DE COMPRA DO CONSUMIDOR ADOLESCENTE NO MUNICÍPIO DE CASCAVEL. Autores: Leonardo Lisboa Pereira – Mestre em Administração (UFPR), professor da UNIVEL Endereço postal: Rua Rio de Janeiro, 1626 Apto 64 - CEP 85801030 - Cascavel - PR Fone: (45) 2222950 ou 91070860 e-mail: [e-mail] Sandro Luis Viapiana – Especialista em Marketing e Propaganda (UNIVEL), professor da FADEC – Faculdade de Cascavel Endereço postal: Rua Quaresmeira, 84 – Recanto Tropical – CEP 85803485 - Cascavel - PR Fone: (45) 3264299 ou 2251525 e-mail: [e-mail] Resumo O surgimento de novos produtos e novas marcas no mercado desafia os administradores a buscarem novos arranjos organizacionais e, ao mesmo tempo, inovações de seus produtos, como forma de viabilização de seus negócios. Nesse sentido, as organizações necessitam estimular o consumidor através de ações estratégicas no âmbito social e psicológico, e um dos mecanismos de ação é o desenvolvimento de marcas fortes, enquanto agente de diferenciação e valor agregado. No presente estudo, procura-se descrever as características do mercado consumidor adolescente no que concerne a influência do posicionamento da marca no processo decisório de compra, tendo por objetivos específicos verificar a importância da marca para o consumidor adolescente, analisar a influência de outros atributos na decisão de compra e identificar as fontes de informação utilizadas pelo segmento de mercado adolescente. A pesquisa é do tipo descritiva-quantitativa. O método de estudo aplicado é do tipo levantamento (survey), tendo como foco principal de investigação um grupo de consumidores adolescentes da cidade de Cascavel – PR. Os dados foram apreciados mediante procedimentos estatísticos e apresentados de forma descritiva.

Palavras-chave: posicionamento, marca, processo decisório de compra.

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