Marketing

DISCIPLINA: GESTÃO DE CANAIS DE MARKETING PROFESSOR: ALCEU CRUZ

Prova em DUPLAS OU TRIOS com consulta;
Respostas com caneta azul/preta;

Resultado
(Sim/Não)
Competências a serem avaliadas:

1 – IDENTIFICAR TIPOS E CONCEITOS DE CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO E TRADEMARKETING E APLICABILIDADE NO CONTEXTO ESTRATÉGICO CORPORATIVO;

4 – ENTENDER AS DIFERENÇAS E CARACTERÍSTICAS DOS COMPONENTES DE CANAL IDENTIFICANDO A VIABILIDADE DE UTILIZÁ-LOS DE ACORDO COM SUAS FUNÇÕES;

5 – IDENTIFICAR AS CARACTERÍSTICAS DOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO COMPREENDENDO AS FUNÇÕES E ATRIBUIÇÕES DOS AGENTES FACILITADORES COMO APOIO AS TAREFAS;

6 – COMPREENDER OS CONCEITOS DE NÍVEL E NATUREZA DE CANAL RELACIONANDO-AS COM OS ELEMENTOS PDV, PRODUTO E CLIENTE;

8 – ENTENDER OS ELEMENTOS DO TRADEMARKETING MIX E SUA UTILIZAÇÃO COMO ELEMENTO AGREGADOR DE VALOR.

Muitos são os fatores que influenciam nas estratégias de marketing, e um dos mais importantes é o Canal de Marketing, que consiste em disponibilizar produtos ou serviços ao consumidor de acordo com a sua exigência.

"Distribuir bens ou serviços envolve levar os produtos até os clientes de maneira eficiente e eficaz. Os gestores de marketing devem tornar os produtos disponíveis para os consumidores, quando e onde eles querem comprá-los, a fim de criar trocas que ofereçam valor.”
(CHURCHILL E PETER, 2000)

Para entender um pouco melhor, podemos pensar da seguinte forma:
O que você faz quando está com fome? Talvez vá até a cozinha para pegar um pão Pullman e um pote de requeijão Leco acompanhado por um Nescafé que você tenha comprado no Carrefour. Agora, supondo que você seja um comprador da Leco, de quem você iria adquirir os potes de vidro e o leite necessário para produzir o requeijão? Provavelmente seria necessário enviar caminhões a fazendas de pecuária ou fabricantes de vidro toda semana. Mas possivelmente, esses fornecedores ou revendedores dos