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CENTRO UNVERSITÁRIO UNIVATES/GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS
LAURA AREND

Univates
Resumo sobre Artigo da Rausp
Diferenças no efeito país-de-origem para eletrodomésticos chineses: um estudo com executivos brasileiros
(Janaína de Moura Engracia Giraldi
Ana Akemi Ikeda)

Lajeado, 30 de junho de 2013

Diferenças no efeito país-de-origem para eletrodomésticos chineses: um estudo com executivos brasileiros

A influência da informação sobre o país de origem no comportamento e nas atitudes das pessoas com relação a um produto ou uma marca refere-se ao efeito país de origem. Ainda existem poucos estudos sobre o efeito país-de-origem de produtos fabricados em economias emergentes, como a chinesa. Considerando este contexto, o artigo resumido analisa esse efeito para os eletrodomésticos chineses, através de uma pesquisa descritiva quantitativa com executivos brasileiros. Buscou-se verificar especificamente se existem diferenças no efeito país-de-origem, dependendo de características demográficas como sexo, idade e familiaridade com o país. O resultado foi que, quando considerada a amostra como um todo, observou-se que as pessoas tendem a avaliar negativamente os eletrodomésticos chineses. Além disso, notou-se que a imagem da China para os mais velhos é mais negativa do que para os homens e para os indivíduos não - familiarizados com o país. Esses resultados podem fornecer informações muito importantes para o ajuste dos programas de marketing de empresas chinesas que comercializam produtos no Brasil.

INTRODUÇÃO
Os efeitos país-de-origem geram estudos que têm procurado identificar processos que possam ajudar a explicar como o país de origem influencia a avaliação de um produto. O país de origem desenvolve-se a partir da ideia de que as pessoas possuem avaliações estereotipadas com relação a outras pessoas e países e, consequentemente, a produtos fabricados nesses países. Os estereótipos que os consumidores possuem de países e pessoas podem