Marketing

Leite Moça – Nestlé

Histórico sobre a marca
O LEITE MOÇA é um ingrediente clássico na culinária, principalmente na brasileira. É um leite condensado obtido a partir do leite fresco. Com ele, é possível fazer inúmeras receitas ou simplesmente consumi-lo puro. Basta usar a criatividade e disso, nós brasileiros temos muito. A marca é uma das mais queridas pelo consumidor, não só por sua tradição, qualidade e confiança, como pela associação com momentos muito felizes ligados à infância, à família, às festas de aniversário e muitas outras ocasiões prazerosas.
Fabricado pela Nestlé, a versão brasileira da marca americana Milkmaid acabou se tornando sinônimo de leite condensado no Brasil. O produto americano era importado dos Estados Unidos desde 1890, mas era chamado informalmente pelos consumidores como "leite da mocinha" ou "leite da moça", devido também a dificuldade de falar Inglês naquela época e fazendo referência ao desenho da camponesa na embalagem. Quando a Nestlé abriu sua primeira fábrica no país, em 1921, na cidade de Araras, em São Paulo, e começou a produzir o produto, optou pela solução lógica de utilizar uma designação criada espontaneamente pelos consumidores: LEITE MOÇA. A qualidade e a versatilidade do produto geraram, desde seu lançamento, uma forte relação de fidelidade entre a Nestlé e as donas de casa. Por isso, em pouco tempo o Brasil se converteu no maior mercado mundial de leite condensado, posição que mantém até hoje.
Somente durante a Segunda Guerra Mundial, após campanhas de reposicionamento do produto, o leite condensado chegou à cozinha, utilizado pelas donas de casa como ingrediente para o preparo de doces e sobremesas. Com isso, as vendas do produto dispararam. Outro fator decisivo para a popularidade da marca foi à paixão nacional pelos doces, herdada dos portugueses, associada ao gosto pelas compotas e frutas, herança africana.
A Nestlé, por muito tempo, cerca de 60 anos, não teve concorrência para o Leite Condesado Moça no