Marketing

As definições da estética no marketing:

O artigo relaciona as mudanças de comportamento e de “entrega” de conteúdo, sofrida pela publicidade no decorrer do tempo, com os conceitos de estética mercadológica, marketing, seduçao e imagem de marca. Ressaltando a importância de conceitos estéticos e como eles devem ser usados no marketing e na publicidade para fazer a aproximação entre produto (ou serviço) e consumidor.
O artigo cita trechos de pensamentos de alguns estretegistas de marketing. Em uma dessas citaçoes feita por Bernd Schmitt e Alex Simonson, a sinestesia (sentidos como o paladar, audição, visão, e sentimentos em geral que nos faz perceber o mundo a nossa volta) é colocada como um ponto importante no conceito de estética de mercadoria que deve ser levado em consideração pelo trabalho de marketing. Dessa foma, um bom produto ou serviço deve fazer atribuiçoes sinestésicas, considerando as sensações humanas para satisfazer as necessidades do consumidor.
Outra citaçao importante contida no artigo é a de posicionamento dada por Philip Kotler : “É o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupem uma posição competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvos” . Ainda para Kotler, uma imagem eficaz transmite valor a marca de forma distinta e impactante, emocionando o comsumidor. Pode-se concluir que não há empresa com bom posicionamente se não houver boa imagem perante a sociedade.
O artigo faz referência aos conceitos de “marketing”, “sedução”, e “seduzir”. E através desses conceitos define o “marketing de sedução”, que pode ser entendido como um trabalho de marketing feito para seduzir, ou atrair, o consumidor, de tal forma que ele acredite que o produto seja essencial para si. Obviamente que descobrir quais são as reais necessidades do consumidor não é uma tarefa nada fácil.
Através da publicidade, o marketing de sedução pode levar um cliente a frustação. Já que o produto foi anunciado com muitos atributos,