Marketing

Especificações do Material de Texto
1. IDENTIFICAÇÃO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR (MARKETING II) – Volume VI 2. UNIDADE(S) DE REFERÊNCIA NO CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 6 – ESTRATÉGIAS DO MIX DE MARKETING 3. TÓPICO(S) DE REFERÊNCIA NO CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 6 – ESTRATÉGIAS DO MIX DE MARKETING 6.1. O Composto (Mix) de Marketing 6.2. Estratégias de Produto 4. MÉTODO(S) APLICADO(S) COM O USO DO MATERIAL DE TEXTO Aula teórica e expositiva com abertura para a participação dos alunos, além de exercícios feitos coletivamente ou em grupo dentro da sala de aula, contemplando ou não a aplicação de dinâmicas de grupo 6. TOTAL DE PÁGINAS DO MATERIAL DE TEXTO 13 (de 0 a 12, incluindo a capa)

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FAIS/UNIC – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR – Prof. Eurico de Aquino – 7ADM – Texto de Apoio – Volume VI

ESTRATÉGIAS DO MIX DE MARKETING
FAIS/UNIC – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR – Prof. Eurico de Aquino – 7ADM – Texto de Apoio – Volume VI

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O COMPOSTO (MIX) DE MARKETING

O composto mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em 4 seções frequentemente chamadas dos "quatro pês". Elas são: Produto, Preço, Praça (ponto de venda/distribuição) e Promoção. O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4 Cs do cliente:  Produto: Cliente: tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc.  Preço: Custo: política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento;  Praça: Conveniência: tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte.