Marketing

FRASCE-FACULDADE DE REABILITAÇÃO DA ASCE
ADMINISTRAÇÃO-5º PERÍODO

PALESTRA “BRANDING: A NOVA FACE DO MARKETING ’’

ALUNA: MARIANA SILVA GONÇALVES

RIO DE JANEIRO-2012

BRANDING: A NOVA FACE DO MARKETING

Uma palestra ministrada por Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, no Fórum HSM Marketing & Customer Trends apresentando um pequeno histórico do conceito de Branding e traçando uma comparação com a evolução do conceito nos dias atuais.
Discursou sobre o conceito de Branding e como trabalhar nas empresas para obter crescimentos e fortalecimento da marca. Ele começa a palestra dizendo o que é marca, faz um breve questionário com o publico de Branding; mostra as formas que Branding atua nas empresas e no mundo; qual o papel da marca na nossa vida; o desenvolvimento de uma marca; quais os atributos que dão prestígio corporativo de uma empresa; o que é Branding em si; por que marca tem que ter um propósito; as armadilhas do Branding.
Diz as verdade e as mentiras sobre Branding, retrata de forma clara como as marcas posicionam na mente dos consumidores. Focando principalmente onde nascem as marcas, nas marcas como projetos de felicidade, a importância da busca de um Brand Name, nas diferenças entre extensão de linha e extensão de marca, no conceito de construção de marca, na diferença entre estabilidade e inovação, na passagem de marcas corporativas de figurantes a protagonistas, nas métricas de eficácia e finalmente na importância do propósito de uma marca. “Marcas sem propósito são marcas sem alma”, disse Jaime Troiano. Falou também de Surubrand, mistura de marcas somada em várias categorias. Disse que a vida de uma marca, não pode ser mudada de uma hora para outra, pois quando se fixa uma marca na cabeça do consumidor e difícil mudarmos de idéia. Tem que administrar o resultado do trabalho.
Deu para perceber que Branding é essencial, pois sempre está em busca do novo, da inovação