Marketing

FACULDADE DAS AMÉRICAS

Publicidade e Propaganda – Redação Publicitária – Prof. Noslen Pinheiro

Aula nº1

O SLOGAN

O slogan é:

• uma frase curta, concisa, marcante; • uma expressão concentrada que sugere uma idéia; • de fácil percepção e memorização; • cristaliza a idéia central da mensagem; • uma expressão enfática, simples, resumida e dinâmica.

A importância do slogan é incontestável. Os bons autores afirmam mesmo que ele responde por mais de 50% da eficiência para a venda do produto e representam a memorização da marca. Quando um slogan cai na aceitação popular, o sucesso de vendas do produto é quase certo, sobretudo quando incorpora a imagem da empresa:

[pic]

O slogan deve ser:

• positivo, aborda aspectos agradáveis, palavras como vida, viver, amor, paixão, bem-estar, saúde, dedicação, beleza, inspiração etc:

[pic] Paixão por sabor

[pic]A marca do coração

• atraente, apresenta emotividade, afetividade e características positivas relacionadas ao target; também, neste caso, a individualização é considerada.

[pic]. Chique é ser inteligente.

• breve, com poucas palavras, até quatro. Acima disso o slogan não mais breve. Procure utilizar em um slogan o máximo de seis palavras:

[pic]Indispensável.

• compreensível, fácil de entender e fixar:

[pic] feito para você

• preciso, com termos apropriados à marca e/ou produto. Refere-se aos benefícios e características da marca e/ou produto:

[pic]

• rítmico, com melodia e cadência. Usa-se, neste caso, aliteração: Lojas Marabraz, preço menor ninguém faz; assonância: A lâmina segura que dura:

Dúvida por quê? Qualidade é [pic]

Um bom slogan deve, ainda, transmitir emoção, estilo de vida, status, etc.

Tem, ainda, como finalidades: