Marketing

CENTRO UNIVERSITÁRIO ASSUNÇÃO
UNIFAI

Bruno Higa
Cesar Pereira da Silva
Jefferson Lopes Silva
Juliana Cruz
Marco Aurélio
Maryane Krebs

PROJETO – PNEU CHIRON DRAGSTER

SÃO PAULO
2011
Bruno Higa
Cesar Pereira da Silva
Jefferson Lopes Silva
Juliana Cruz
Marco Aurélio
Maryane Krebs

PROJETO – PNEU CHIRON DRAGSTER

SÃO PAULO
2011

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 5

2. EMPRESA 6

2.1 Planejamento Estratégico 6

2.2 Descrição Legal 7

2.3 Estrutura Organizacional 7

2.4 Equipe Dirigente 8

3. PLANO DE MARKETING 10

3.1 Descrição do Produto 10

3.2 Análise de Mercado 10

3.3 Setor 10

3.4 Cliente 10

3.5 Segmentação 11

3.6 Concorrência 12

3.7 Fornecedores 13

3.8 Análise Swot 14

4. ESTRATÉGIAS DE MARKETING 16

4.1 4 P’s: 16

4.2 Plano de Pesquisa e Desenvolvimento 17

4.3 Serviço ao cliente 17

5. PROJEÇÃO DE VENDAS (2012-2016) 18

6. PLANO DE OPERAÇÕES 20

7. PLANO DE IMPLEMENTAÇÃO 24

8. ESTUDO DE TAMANHO 25

9. ESTUDO DE LOCALIZAÇÃO 26

16. BIBLIOGRAFIA 38

17. ANEXOS 39

1. PROJECT CHARTER 40

2. ESTRUTURA ANALÍTICA DO PROJETO 42

3. ORGANOGRAMA 43

4. DESENHO DO PRODUTO 44

5. ESTRUTURA DO PRODUTO 45

6. PROCESSO PRODUTIVO 46

7. LAYOUT DA EMPRESA 48

8. ESTUDO GEOMARKETING 50

9. FOTO DO LOCAL 51

10. Divulgação do lançamento 53

11. Cronograma 54

1. INTRODUÇÃO

O projeto demonstra o desenvolvimento de um novo pneu no mercado, capaz de sanar todas as preocupações com o furo e a troca de pneus. A cada dia percebe-se que no mercado há mais produtos na área que fazem com que os pneus durem mais, e se furados, demorem mais para murcharem, isto é inconveniente para todos, e principalmente para portadores de necessidades especiais. Desta forma a Chiron, nova marca em customização de autos, decidiu desenvolver, criar um novo pneu,