marketing turistico

Instituto Superior de Ciências Económicas e Empresariais

UNIDADE CURRICULAR:

MARKETING TURÍSTICO

Área Cientifica: Turismo
Licenciatura: Gestão e Planeamento em Turismo
Ano: 2º
Semestre: 1º
Horas de Contacto: Total de 60 horas (4,5h semanais/14 semanas)

Corpo Docente / Coordenadores
Docente / contacto Horário
Atendimento
Coordenador
Licenciatura
Coordenadores por área de conhecimento Américo Lopes
Responsáveis pela consistência e coerência interna e integral dos conteúdos programáticos do Plano Curricular da Licenciatura e, pela promoção da articulação entre os docentes da área de conhecimento.

Síntese Descritiva
Pretende-se que através de uma visão eclética sobre o sector do turismo, os alunos apreendem os conceitos e técnicas utilizadas no domínio do marketing e neste caos concreto dos destinos turísticos.

|1| - Programa Curricular – Ano lectivo 2013/ 2014

Instituto Superior de Ciências Económicas e Empresariais

Competências a Desenvolver / Resultados Esperados de Aprendizagem
A unidade curricular de Marketing Turístico tem como objectivo geral:
→ Permitir aos alunos familiarizarem com o conceito do Marketing Turístico e as suas especificidades; → Permitir em contexto de sala de aula discutir o marketing e o seu papel na empresa, no mercado, na sociedade e no sector do turismo em particular, numa perspectiva holística; → Discutir os novos paradigmas do marketing dos destinos turísticos, nomeadamente os conceitos do: “Marketing verde”, “Marketing societal” e “Marketing Relacional”;
→ Analisar e avaliar o ambiente de marketing do ponto de vista macro e micro e a sua importância para o planeamento estratégico de marketing nos destinos turísticos;
→ Debater a importância do mercado “business-to-business” no sector do turismo;
→ Discutir questões sobre a importância da Informação e análise de mercado, bem como a segmentação do mercado;
→ Desenvolver com base numa perspectiva holística e integrada o Plano de